浅谈播音的个性化
个性化的播音,赋予了有声语言鲜明的特点,具有个性化的播音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。如:松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告,使用了知识层面较高的不同特点的成熟的男性声音,音质很独特,明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传,在播音上通常与普通产品的播音有着很大的不同。当然个性化的声音是相对的,不是绝对的,它要服从并服务于广告本身的设计。
漂亮的声音不是万能的,一个声音在这个广告上很漂亮,说明它与这个产品主体很贴切,很和谐,很适合这类产品的宣传,但如果如法炮制,在别的产品中照常使用,可能不一定会有良好的效果。
广播电视广告中的播音是广告成败很重要的一环,所以在这个特殊的创作过程,播音应做到:贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面,以声音揭示内涵、突出商品诉求重点,从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告的配音)三者有机的结合,以求完美和谐。
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