编导市场分析之产品分析
1、产品的生命周期分析
产品的生命周期,是指一种新产品自开发、投入市场到最后被市场淘汰为止的全过程,广告策划与创意首先应根据产品或服务的存在周期,进行策划与创意,这个会直接影响到广告策略中的媒体的选择。如刚上市不久的洗衣机,消费者对其性能和特点还不甚了解,不可以跟同类已存在很久的产品进行类似或相同的创意和策划。
2、品形象分析
是指产品在消费者心中已经形成的、具有一定延伸性和惰性的产品形象,并不是产品的种种具体特点,它会在消费者心目中产生“品牌效应”。
3、品识别标志,包括商标、产品或服务的标志、口号、产品代表等
如商标是产品所在企业的质量与特点的重要标志,当消费者在某一场合任意选购时,在不完全了解各商品的特性时,往往会选择自己比较信任的商标的产品,所以,企业才要尽力争取创立品牌产品。
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