编导写广告策划与创意的原则有哪些
真实性原则
广告策划与创意要时刻注意严格服从广告产品的基本属性和定位,在给观众带来触动心理和愉悦美感的时候,广告的真实性更具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的,广告策划与创意的真实性与广告产品本身的被信赖性颇有关系。
广告创意的表现形式:
1.直接表现
直接表现是广告表现中最基本、最常见的一种形式。直接将商品最优秀的特性作为传达的内容,从正面向消费者展示,把产品的精美部分引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者直接面对宣传的产品,便于产生亲切感和信任感;也便于消费者在很短的时间内把握住商品的性能实质,留下深刻的印象,从而唤起购买欲望。
2.情感表现
情感表现主要是运用戏剧性的瞬间,以突出的情感为主,来渲染主题。情感表现可把家庭的亲情、朋友的亲情、恋人的爱情等作为诉求点,表达获得某种商品后的满足感上,把信息宣传融入生活的美好片段之中,以情动人,对消费者进行感情沟通,使消费者觉得亲切,富有人情味,这样易于使广告宣传贴近消费者,缩短与消费者之间的心理距离,产生情感共鸣。
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