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编导考生写广告策划，这几点你必须注意

发布时间：2019-12-02 来源：中影人艺考

　　广告策划创意是艺术高考影视编导专业的基本考试科目之一，尤其是导演、广播电导、文化产业管理、公共事业管理等专业的必考科目，广告策划与创意的考查是以笔试的形式出现的，一般是命题策划与创意。

　　广告策划与创意，就是对广告运动的整体计划，是为了提出、实施及测定广告决策行的预先的研讨和策划，把在活动中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表达出来广告的策划与创意是广告的灵魂。富有创造性的广告策划与创意更容易激起消费购买欲望，树立产品的品牌，塑造企业形象，进而使本产品能够谋求更广阔的市场。优秀的广告策划与创意书应该具有内容充实、说服有力有理、技巧运用娴熟的特点，否则不是一篇优秀成功的广告策划与创意书。

1. 深入了解：

　　做策划的理念最好是以广告主为中心，我们广告人需要比广告主还了解产品。我们的策划必须符合消费者的习惯。做广告策划跟写毕业论文类似，会有几个关键词。这些关键词就是策划的核心因素。一些广告人一接项目，简单了解一下，就马上写策划方案。没有充分了解这些概念的含义和外延，不能深入洞察消费者的心理，最后的广告就似是而非。

2. 要有全局性

　　讲到创意，是很多广告人很敏感的词汇。像策划师、设计师、文案等等工作都常用到创意。而很多人会从自己职业的角度出发想广告创意。这些创意往往只是一个角度的点展现的很好。使广告创意缺乏面的体现。所以广告人需要避免屁股决定脑袋，从全局性来把握创意。

3. 要有长远规划

　　很多广告人嘴上总是说帮广告主是做品牌不是仅仅为了短期利益。但是在潜意识里，依然是追求快速的短期利益。刚开始做策划，就是用简单的降价促销作为广告主要的卖点。殊不知做品牌其实就是做价值投资。获取收益是需要一个时间周期的。就像怀胎需要几个月。降价促销式的广告策划，广告一停，销售马上就下降了。

4. 要有针对性

　　一些艺术高考影视编导专业学生（广告人）没有对广告主进行深入的调查，就把行业通用的策划方案直接复制到广告上面。这些广告策划因为没有经过梳理，往往是生搬硬套，很难跟广告主的实际情况吻合。所以在拍广告的过程中会出现各种各样的问题。

要明白，每个广告主都有自己个性化的情况。它的定位、产品线规划、营销、广告传播、公关活动、消费者政策、终端陈列、团队培训、组织架构、运作流程、经销商招商等等。都需要根据广告主实际情况来想策划方案。这样的策划才更有针对性，才能产生品效合一的效果。

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