编导广告策划与创意的写作风格有几种
编导写作风格种类:
1.理性型
运用新闻报道,开门见山地直接向消费者提供分析判断产品是否有价值的信息,常用在新产品或者是老产品的新品质的广告策划与创意中,便于表现新老产品的新用途,经常会在服务性的电视栏目中播出。
2.情感型
采用一定的故事情节,以情感诉求为重点来寻求广告策略与创意的写作风格,容易激发消费者买欲望和行动,这种风格最适合大众化的产品或服务,侧重的主要内容为爱情、童年回忆、亲情等。如雕牌肥皂就运用了亲情进行了品牌形象广告,通过母亲——女儿——外孙三代人的洗衣篇,向消费者动情地传达了该产品的特性和价值。
3.幽默型
以巧妙的方式提出人性弱点的智慧,可以有效地吸引消费者的注意。
4.虚拟型
用电脑特技和超现实主义的手法来创作,这种方式已是电视广告的趋势,但是广告费用的支出较大。
一起来欣赏几种写作风格:
一. 那天,他喝得酩酊大醉,众乡贤也醉得横躺竖卧。这次宴会,轰动了整个的高密县,成了一个流传久远的热门话题。那棵翠绿的大白菜,更是给传得神乎其神。说是那棵大白菜上修着一个暗道机关,别人怎么着都分不开,钱大老爷用筷子一敲白菜根,立刻就如白莲花盛开,变成了数十个花瓣,每一瓣的尖上,都挑着一颗闪闪发光的珍珠。
二. 郑先生是连演四十年的一出闹剧,他夫人则是一出冗长的单调的悲剧。她恨他不负责任;她恨他要生那些孩子;她恨他不讲卫生,床前放着痰盂而他偏要将痰吐到拖鞋里。她总是仰着脸摇摇摆摆在屋里走过来,走过去,凄冷地嗑着瓜子——一个美丽苍白的,绝望的妇人。
第一段文字,出自莫言《檀香刑》。第二段文字,出自张爱玲《花凋》。一个风格粗狂豪放,一个风格细腻雅致。
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