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编导艺考中广告怎么写？

发布时间：2019-03-07 来源：中影人艺考

广告策划与创意作为编导艺考中广告导演、策划的重要考试板块，已经有越来越多的高校都会考到这一内容，那么如何进行文案的创作与写作？今天小编告诉大家怎么写广告文案！

广告写作

首先我们需要先明确广告创意，接着要用文字把广告创意具体地叙述出来，供广告主、广告公司与制作公司沟通领会，这就涉及广告片文案写作。广告片文案包括广告片文学脚本、分镜头脚本以及效果图，一般由广告公同承担。

广告片文案写作要求

1、要理解广告主题与创意，了解目标受众。在动笔写作之前，要深人理解广告片的主题、诉求、定位以及创意，只有这样，写作才能有的放矢，事半功倍。否则，盲目写作，不得要领，难以达到理想广告效果。与此同时，文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点，考虑广告片的目标受众，要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作，考虑到他们的接受心理特点，用适合他们接受的语言来写作。

2、要考虑时间限制，语言要简洁易懂。由于广告片时长短，基本上限制在 60 秒以内，因此，写作时一定要有强烈的时间意识，控制好文案的长度。与此同时，要惜语如金，多用短句、短语，句子要精练。由于广告片是视听节目的复合体，因此，广告语言要通俗易懂，不能晦涩难懂;要多用口语，少用书面语;多用双音节词，少用单音节词;多用单音字，避免用多音字等等。所有这些做法的目的是让受众容易看懂听懂。

3、要运用蒙太奇思维，把握好声画节奏。在进行广告文案写作时，要运用蒙太奇思维，知道什么内容配什么画面，能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。要控制好声音与画面的节奏以体现整部广告片的节奏，要做到声音、画面与屏幕文字的有机结合，以突出广告主题，表现广告创意。编导艺考培训中蒙太奇是最基础的知识，大家应该都会吧?

4、要综合运用多种传播符号，提高传播效果。在撰写广告文案时，不仅要考虑画面与声音符号，还要考虑屏幕文字与音乐音响符号，甚至还要考虑特技与动画符号，以通过众多传播符号的恰当组合达到最佳传播效果。

以上就是广告文案的写作要求了，在编导艺考中按照要求，一步一步来，就算广告写的不好也会有一个不错的分数。

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