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广告创意有哪些表现手法

发布时间：2019-03-04 来源：中影人艺考

创意在广告设计中占据了重要地位，它包含了抽象思维和形象思维两个构成因素。创意活动过程与人类认识的一般规律是相一致的，抽象思维与形象思维在创意的表达上二者缺一不可。当今的广告艺术表现手法丰富多样，但是广告图形的创意和制作方法并非是固定程式化的。广告创意的表现方法可归纳为以下几种：

广告创意

一、透叠互形

计算机平面广告常采用透叠互形这种图形构成形式。主要从人们习惯的观察和思维的反向出发，思考新的图形，叠加形象或图底互形，形成意义相同、形式相反的，形式美感极强的部分或整体物象,从而获得奇特的视觉效果和赋予图形新的内涵。

二、分解重构

是指将原来的形象破坏解体、打散，重新以一种新的关系形式组合排列，从而产生新的视觉形象，表达新的内涵。

三、夸张变形

通过对广告图形作一定的变形处理,从而改变人们对现实物象固有的思维定势的看法，达到刺激和吸引视觉注意的广告宣传目的。

四、颠倒相逆

将正常状态下的关系或物象进行大小、位置、方向、色彩、材质等在一定条件下的颠倒处理,或把本身矛盾、相反相逆的物象构成形式刻意的戏剧性的融合组织在一起，形成独特的视觉效果和产生幽默感。

五、互换隐藏

这种构成形式是指图形的局部与局部或局部与整体之间的形互相置换，或把其中的一部分形隐藏在整体图形中，形成耐人寻味的广告图形。

六、形义互构

指从形式和意义上找到属性相同或相近的图形与意义互相表现，构成形式也力求图形与意义相合，也称形义同构。这种构成形式相对于其他表现形式而言，更善于表达较为复杂、涉及范围较大的广告内容。它包括形式互构、意义互构和形义互构3方面的内容。

以上就是广告创意的表现手法了，通过掌握多种表现手法，可以使广告创意展现不同的形式。想了解更多相关内容，可以在中影人艺考编导学院找到。

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